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林北北和闺蜜张小咪，分别是两家互联网大厂的员工，她们翻看了两人最近两个月的聊天记录，喝酒两个字，出现过10次以上。另一个共同的朋友戏称她们，是想溺死在酒缸里的互联网大厂的女人。
文｜曾诗雅
编辑｜金匝
心灵饥渴
那是一股不可抵挡的神秘力量。
每一次路过奶茶店，19岁的莉莉安都会伸头张望——如果店里人头攒动，进店欲望会迅速下降，她得以大舒一口气；但如果看到店里人影寥寥，脚步就不由自主地挪移，服务员和招牌似乎都眼巴巴地看着你，招手示意。
张望的大多数结果都是后者——走进奶茶店，点上一杯奶茶。茶饮的推陈出新如此之快，昨天爆红的是手打柠檬茶，今天已经换成黄皮仙露，这些让莉莉安上瘾，两天一杯地喝，没有例外。
孟月的奶茶瘾更强，频率在一天一杯。从国外留学回来的那个暑假，60天里孟月曾喝了60杯奶茶，她后来翻看这些购买记录都有些吃惊。那段时间，在好友群里，她每天上传一张奶茶照，一点点、CoCo、益禾堂、卡旺卡……开学就要再出国，为了排解这份奶茶瘾，她甚至愿意坐一个多小时的地铁，只为光顾一家传说中极好喝但位于郊区的奶茶店。
不过，到了今天，孟月的奶茶瘾变成了咖啡瘾，依然是每天一杯的频率，没有咖啡就支棱不起早晨。咖啡因冲入体内，提醒着孟月去面对自己的一天，去面对考编带来的迷惘、压力、焦虑和苦闷。
如果这些情绪实在堆积太多，在上岸前像乌云压在头顶，孟月还会选择靠电子烟去短暂地忘记。一个烟弹大概能抽4-5天。换以前，论文压力下一天能抽四根烟。孟月觉得，使用电子烟，一定意义上是对烟瘾的抵抗。其实她曾戒烟过5个月，成功的原因很简单，毕业了，压力不在了，就不需要烟了。可到找工作这一步，她又被拉回了烟雾之中。
95后女孩吴薇和前男友的分手理由中，电子烟占了一项。前男友的电子烟从不离身，时不时就会拿出来抽一口。吴薇形容前男友是极其温柔的人，从未见他和任何人争执。唯一一次打破印象是，前男友说自己和母亲大吵了一架，因为母亲藏起了他的电子烟。
吴薇不理解，电子烟的包装上都写着吸烟有害健康，为什么大家熟视无睹，深陷其中。孟月给出的一个解释是，印在烟盒上的肺部画面，有关烟瘾危害的统计数据，都让她害怕过、担心过，但是我更害怕、更担心不确定的未来带来的那种恐慌情绪。
电子烟包装盒上有明显的尼古丁含量及上瘾提示。图源视觉中国
吴薇曾试图去理解前男友，她自己也是低度酒的沉迷者。但在她看来，两者不可比拟。电子烟的快感是顷刻的，会滑向不可控的极端，低度酒追求的则是一点点陷入微醺，一种可控的状态，我一周会喝三四次，就喝一到两杯，控制在对健康没有影响的范围内。
她喜爱低度果酒的酸甜，没有苦涩的原麦汁味儿，也没有昏昏沉沉的迷醉，但最喜爱的，还是微醺状态下的自己。她曾被研究生导师要求一周学完多页英文PPT，压力之下，闷头喝了几杯果酒。酒精放大了情绪，也刺激到大脑，站在阳台上崩溃地大哭一场后，她重新回到电脑前，最终顺利学完。吴薇觉得低度酒解放了面具下的灵魂，此后，她的多个夜晚与清晨，都飘着果香的酒味。
林北北和闺蜜张小咪，分别是两家互联网大厂的员工，她们翻看了两人最近两个月的聊天记录，喝酒两个字，出现过10次以上。另一个共同的朋友戏称她们，是想溺死在酒缸里的互联网大厂的女人。林北北是大厂最基层的那一类员工，新业务的随时组建和消失，都会让她的工作内容和汇报对象频繁变动。而张小咪最近的烦恼是，新来的领导命令她想办法让投放的那个软文登上微博热搜，而且必须是不花钱。接到命令的那个晚上，她在三人群里吐槽说：喝死算了。
如果说，酒精、烟草、咖啡、茶糖是通过刺激生理机能抵达精神享受，从而上瘾，那么盲盒是直接戳中了随机性带来的心理快乐。陈旭的办公桌上摆放着六七十个盲盒手办，密密麻麻搭建起一个精致的小人国。家里还有，应该达到了上百个。除了自己买，也会送人，他没有细数过自己在盲盒上花的钱，对他来说，这些盲盒手办不仅仅是一款玩具，还有一份不确定结果的刺激。因此，盲盒之外，福袋、扭蛋、一番赏……类似于盲盒机制的游戏，他乐此不疲，觉得很解压。
在物质丰裕的社会里，年轻人成瘾性消费的故事有千万种，但成瘾的原因大抵相同：为了排解无处可去的压力或情绪。就像戴维·考特莱特在《上瘾五百年》里写的那样：瘾品贸易盛行于一个饥渴心灵取代了饥饿肚皮的世界。
这句话放到今天，也不例外。
不断有年轻人进入泡泡玛特门店内挑选购买盲盒。图源视觉中国
被制造的需求
新消费的商家正在成为年轻消费者的心灵捕手，他们用各种方法告诉年轻人，你需要奶茶、需要咖啡、需要低度酒。
营销广告可能是所有把戏最集中的地方。
在小红书上，搜索女生酒，会出现12万余篇笔记。低度酒被放进各种梦幻的场景里：它是入夏必备的仪式感，24度的空调房、怀旧的音乐和电影、盛满冰块的玻璃杯……层层铺垫后，落笔在小酌一口XX酒，享受微醺的快乐。
一些低度酒被标榜为能拯救失眠的晚安酒，文案里写着给今晚的梦加点糖。它也号称是闺蜜聚会的必需品，从粉嫩文艺的瓶身包装到内里流淌着的晶莹液体。某品牌还曾推出0糖0脂的无糖气泡酒，正中年轻女性担心喝酒热量太高的消费心理。
小红书上关于女生酒的笔记大多都文艺精美。图源手机截图
刻奇的故事打动了不少消费者。年第一季度天猫、淘宝等销售渠道中，有家酒类品牌销售额增速保持在%以上，其中低度酒品类占57.8%，有家。
在受众更广的奶茶领域，门店就是活广告。蜜雪冰城已经开出了一万多家门店，遍布北上广和十八线小城，从观感上占据优势，也意味着茶饮这个行业，从此正式迈入万店时代。在长沙，一家商场里能同时集中4家茶颜悦色，那是对消费者心智的某种强制性占领。莉莉安谈起不自觉走进奶茶店的原因，第一条就是：奶茶店已经遍地开花，我没办法忽视它的存在。
那些门店背后，也构筑出一片繁荣景观。去年12月，武汉第一家茶颜悦色开出后，在武汉要喝茶颜悦色得排队8小时武汉一杯奶茶卖到元登上热搜。进化到今天，最新的热搜里，跨城代购奶茶的生意已经应运而生。尽管茶颜悦色向来是喊停的那一方，但仍有网友怀疑其炒作。毕竟几轮热搜带来了流量红利，有网友的确心动了，在相关消息的评论处询问求一个代购群。
更早些，喜茶曾陷入过雇人排队、饥饿营销的质疑。创始人聂云宸接受无冕财经采访时，出面澄清，否定了质疑。在同一场采访里，他甚至直接表达了对网红身份的不满，网红店在我的心目中是一个偏贬义的词语，我是非常不希望看到这样的评价。
品牌们一边着急否认网红心，却又力图制造爆款茶。奶茶的联名可以从一代人的童年回忆大白兔、阿华田到今夏的网红水果柠檬、椰子、油柑、黄皮，跨界合作可以从当红的流行节目、游戏产品再到毫不相及的美妆、网约车、数码相机，比如乐乐茶最近推出和OLAY联名的椰白系列，号称将烟酰胺制成Q弹的椰白水光冻小料。年轻消费者不会抗拒这些依口味定制、捧到面前的甜汤，更不会追究这是不是智商税——毕竟，在距离蜜雪冰城出现质量问题过去后不久，你爱我我爱你的洗脑旋律已经成功公关，到了今天，秋天的第一杯奶茶又重新席卷了各大社交网络。
乐乐茶新产品中的小料号称融合了可食用烟酰胺。图源乐乐茶官方